Nueve de cada 10 estadounidenses se informan ya a través de medios digitales

El estudio constata un auge creciente de los dispositivos móviles respecto a las computadores personales: el 65% frente al 34% a comienzos de 2017. (Pixbay)
El estudio constata un auge creciente de los dispositivos móviles respecto a las computadoras personales: el 65% frente al 34% a comienzos de 2017. (Pixbay)

(EFE).- El consumo de información a través de medios digitales continúa su alza en EE UU y ya son nueve de cada diez estadounidenses los que aseguran que reciben noticias a través de sus teléfonos móviles o sus ordenadores personales, según un informe divulgado este lunes por el centro de estudios Pew.

El estudio constata un auge creciente de los dispositivos móviles respecto a las computadoras personales: el 65% frente al 34% a comienzos de 2017, en comparación con el 56% frente al 42% a principios de 2016.

El informe de Pew indica que los datos combinan tanto los medios digitales originales, nacidos en el nuevo entorno, con los que son parte de conglomerados tradicionales como el Washington Post, Los Angeles Times o The New York Times.

El porcentaje del total de ingresos publicitarios digitales también ha crecido y supone ahora el 37% del total frente al 33% que representaban en 2015

Los anunciantes han percibido el atractivo de estos nuevos medios y han reorientado sus inversiones hacia ellos, pues los ingresos por publicidad digital han pasado de 60.000 millones de dólares en 2015 a 72.000 millones de dólares en 2016.

Como consecuencia, el porcentaje del total de ingresos publicitarios digitales también ha crecido y supone ahora el 37% del total frente al 33% que representaban en 2015.

En el sector digital, asimismo, hay disparidad y la publicidad se decanta por los teléfonos inteligentes y tabletas, mientras que la de ordenadores personales se ha reducido de manera paulatina.

Si en 2015 el porcentaje de publicidad en ordenadores y móviles era similar, casi al 50%, en 2016 los ingresos por publicidad en dispositivos móviles pasó de 32.000 millones de dólares en 2015 a 47.000 millones en 2016, lo que supone el 65% del total.

Los dominantes en este sector son las grandes compañías informáticas, con Facebook a la cabeza, que cuenta con el 35% de la cuota de mercado, seguido a distancia por Google, con un 14%.

En el lado opuesto de esta rápida expansión del mercado digital se sitúa la industria del papel, que ahonda en su progresiva caída

En el lado opuesto de esta rápida expansión del mercado digital se sitúa la industria del papel, que ahonda en su progresiva caída.

La circulación de diarios ha pasado de 37,7 millones de ejemplares en 2015 a 34,6 millones en 2016, lo que supone un descenso de cerca de un 8%.

En la última década, la caída acumulada es abrupta, de más de un 30%, desde los 52,3 millones de ejemplares de 2006.

Esta modificación en los hábitos de consumo de información tiene su impacto en los ingresos por publicidad de la prensa escrita, que en 2016 fue de 18.000 millones de dólares, un descenso del 10% respecto al año anterior.

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